电子商务龙头亚马逊一年一度的会员减价日(Prime Day)特卖活动,将于15、16日两天在17个国家同时举行;最初Prime Day单纯只是亚马逊的会员促销活动,如今却成为全美零售业的大事,各大竞争对手一窝蜂跟进,在同一期间推出自家的会员大减价活动。

法新社报导,根据零售业研究机构RetailMeNot统计,在这段时间将有多达250家各类零售商推出降价优惠,以抢食市场大饼。

另一家市场研究业者eMarketer首席分析师利普斯曼(Andrew Lipsman)则说:“过去7月中几乎是零售业最清闲的时候,如今Prime Day完全改变了市场面貌。”

华尔街投资银行摩根大通分析师安幕斯(Doug Anmuth)在最近出具的报告中估计,今年亚马逊在Prime Day的业绩上看50亿元,远高于去年的32亿元,而且即使是去年的32亿元,都已是亚马逊历来规模最大的全球促销活动。

2015年亚马逊开始在九个国家推出Prime Day,当初目的是要推广Prime会员订阅服务,而且第一年活动营收就超过美国零售业年底大特卖档期“黑色星期五”的成绩。

亚马逊表示,去年的Prime Day是“史上销量最大的特卖会”,Prime会员在两天内购买了超过1亿件产品。

在亚马逊Prime Day年度大特卖期间,Prime会员可以在亚马逊网站和Whole Foods实体商店找到特价商品。

亚马逊无疑是美国电商的龙头,但地位或许没有像大家认知的那么强势。

在亚马逊执行长贝佐斯(Jeff Bezos)近期在股东信息中,发表了亚马逊平台上的商家销售数字后,eMarketer将亚马逊在美国线上消费的占比,从先前估计的49%大砍至37.2%。

但eMarketer也预期,加入Amazon Prime会员的美国家庭数目,今年可望续增8.6%至6500万个,意味超过半数美国家庭都将成为这项会员服务的顾客。